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乐视超级电视开机广告180万元/天,价值究竟在哪里?

来源:聚合移动 作者:admin 发布时间:2018-03-06 10:53:53

智能电视的加速渗透也带动了大屏营销产业的繁荣,业内人士普遍认为2017年OTT市场将呈现出井喷之势,据奥维云网发布的《2017中国OTT大屏生态白皮书》数据显示,2016 年OTT 广告收入达到9.7 亿元,预计今年这个数字将增长至25亿元,而三年之后有望突破百亿。


此前有媒体报道,作为智能电视行业的领跑者,乐视超级电视的开机广告刊例价已达到180万/天,这个价格甚至已经可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。


互联网内容的野蛮生长,曾让许多用户放弃了传统电视。如今,OTT的崛起给予用户重新回归客厅大屏的契机,“客厅经济”也将借此将迎来二次腾飞。

OTT市场热度的升温,也吸引了众多玩家的进入,毕竟谁都不想错过这样一个风口到来的机会。显然,最早扎根于用户运营的乐视超级电视,由于其布局的前瞻性和开拓性,率先占据了OTT大屏营销的制高点。

乐视此前公布了超级电视2017年第一季度的广告收益情况:数据显示,2017Q1乐视大屏广告销售额同比去年增长了40%,环比第四季度增长46%,仅第一季度大屏新客户数量就增加了24个,覆盖了汽车、奢侈品、快消、电商、金融、通讯、家居等多个领域。

核心优势:不仅为品牌提供有价值的曝光,而且能帮助品牌找到并持续运营用户。

“我不是台电视,而是一套完整的大屏互联网生态系统。”

这句乐视超级电视经典的slogan说明了其与生俱来的互联网基因,经营用户而非经营产品,以生态模式创造新的商业价值。

与传统电视运营模式相比较,智能电视由于具备识别和持续运营用户能力,智能化运营模式对用户产生的深远影响,远大于传统的强制性曝光。乐视智能终端研究院数据显示,超级电视用户粘性强,日均开机率超过60%,日均开机时长为5.26小时,周均点播时长为16小时,活跃度行业第一。


根基:千万高价值用户

经过四年时间的发展,乐视超级电视积累了超过千万量级的家庭用户,而且这些用户都拥有极高的商业化运营价值。

数据显示,乐视超级电视集中覆盖高消费力年轻家庭,94%集中在20-45岁,89%自有房屋;受中国精英人群偏爱,用户覆盖中国名人排行榜;高端受众众多,广泛覆盖机场酒店高端场所;乐视超级电视会员占比91%,以付费意愿高的互联网用户为主,粘性强活跃度较高,喜欢尝鲜;用户购买力强,大屏购物年平均客单价662元,是传统电商的2-3倍。


洞察:五大智能平台

乐视构建起乐视云(智能云)、方舟系统(广告服务)、BOSS(一站式商业)、AI(智能算法)、观星系统(用户洞察)五大智能平台为分众运营提供充分的保障,持续打造创新的生态服务。


借助人工智能、大数据等算法,可以清晰了解到用户行为、用户画像数据,合作客户可以通过丰富多样广告容器和曝光形式,实现精准营销,同时快捷完成支付。此外,其还能够看到全面的商业化数据、行业数据等,便于及时调整营销策略。

作为第一家庭用户数据平台,观星系统能够根据大屏体系化数据令受众可被识别和运营,通过 九大维度+2000多个标签的分众筛选,对用户进行深度洞察。